编辑同志：
借贵报一角反映一个问题。近来，市场上有些产品品名、广告、性能介绍等有一种追求粗俗化的倾向，值得引起厂家及有关部门重视。
早就听说有“二房酒”、“骚”酒等，近日，在地方电视台又看到一种叫“虎妞”酒的广告。叫“虎妞”酒也未尝不可，“虎妞”是老舍名著《骆驼祥子》中的女主人公。可是，这个品名配以产品商标设计图案再加上电视广告油腔滑调的男性画外音：“美妞、靓妞不如虎妞；喝虎妞酒是男人最大的享受”，给人的不是美，而是一种粗俗的感觉。
都说酒是文化，既然是文化就应讲求品位，何必追求庸俗？当然，眼下酒类市场竞争激烈，厂家林立，品牌日新月异，都想出奇制胜，抢占市场，但这里有一个出什么样之“奇”的问题，万万不能为打入市场而出低级、庸俗之“奇”，真正占领市场和赢得消费者是产品质量。
此信只是提出一个问题，其实在林林总总的商品世界中，不少品名、商标、广告、性能介绍中也存在类似问题，比如，有些性保健品的宣传等，对此类问题如何认识、规范、管理，希望各界人士能发表不同看法，从商业经济角度提高我们民族的文化品位，推动社会主义精神文明建设。
郁进
1999年11月24日
短评：品牌设计要讲精神文明
《商品品名、广告不该出低级、庸俗之“奇”》的读者来信写得很好，它向我们提出了一个重要的问题，在搞社会主义市场经济中，企业应当怎样参与市场竞争？企业生产的产品应当怎样适应消费者？是认真地搞市场调研，根据消费者的需求，千方百计地生产高质量的产品？还是费尽心机在品名上去猎奇，哗众取宠，甚至去用低级庸俗的东西迎合一小部分人。后者也可能会得利于一时，但决不可能长久，相反那些扎扎实实在质量上下功夫的产品才会受到消费者的信任。
企业在品牌设计上下功夫是无可争议的，好的品牌会增加市场的号召力，增加产品的无形资产，我们反对的是用庸俗的东西去迎合少数消费者，品牌设计也要讲精神文明。有些人可能以为，既然是搞市场经济，我的产品，我想叫什么就叫什么。这一点，我们是决不能认同的，市场经济是在一定规则下运行的。我们既要遵守经济规律，也不能有悖于社会主义精神文明。为此我们的工商管理部门应当很好地履行自己的职责，对那些低级庸俗的品名应当毫不客气亮红牌。一些媒体在刊登广告时也不能只问钱不问其他，决不能为低级庸俗的品名开绿灯。我们相信，如果各方面都行动起来，低级庸俗的品名也就没有了滋生的土壤和市场，社会主义市场经济一定会沿着正确的轨道健康地发展。
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